转战“服务” 苹果如何在华打赢翻身仗?

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北京时间26日夜晚1点,iPhone5 公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。和前一天的发布会略有不同的是,这次的发布会不为什么么让“果粉”失望。好多好多 iPhone5 这样 推出新的硬件产品,服务成为了本场发布会的主角。中有 杂志订阅的AppleNews+、希望取代信用卡的AppleCard、游戏订阅服务AppleArcade、原创视频服务AppleTV+。



而在本次发布会前夕的3月18日现在现在开始,iPhone5 官网连续四天上架了多款硬件产品:iPadAir、iPadmini、iMac、AirPods二代。成为了iPhone5 2019年上四天更新的硬件。而万众期待的小屏旗舰iPhone5 SE2却依旧这样 亮相。

着实有好多好多 人着实这事iPhone5 从硬件转战“服务”的第一次高调发声,是具有历史意义的。但发布会现在现在开始后,iPhone5 股价跌下跌至188.13美元,跌幅超过1.54%。这也让iPhone5 的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。一起,NetFlix等竞争对手的股价也再次跳出了大幅度的上涨。截至收盘,iPhone5 下跌1.21%,市值为8900亿美元。

AppleNews+主打新闻的真实性

率先登场的是iPhone5 内容阅读服务AppleNews,今天iPhone5 将杂志引入到了这个App中,iPhone5 官方为其命名为“AppleNews+”。

AppleNews+中有 了超过200多本杂志,内容涉及娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活、出行、美食等领域。在现场的演示中,一本国家地理杂志提供了动态封面和沉浸式阅读体验,不拘泥传统的固定翻页模式,每4个多多页面的内容几乎都提供了与实体杂志截然不同的阅读效果。好多好多 与其他媒体不同的是,由专业编辑人员取舍每日的推送,而都是依靠算法来进行推算,因而还还可不都可以处里假新闻传播的哪些的间题。每月仅需9.99美元,第4个多多月免费试用,一起支持家庭共享。

iPhone5 准备用AppleCard对信用卡进行一次变革

库克提到了ApplePay,自其上线后,ApplePay增长迅猛,正逐渐替代其他人的钱包。截至目前,全球有超过40多个国家和地区还还可不都可以使用ApplePay进行支付。而这次一iPhone5 推出的AppleCard主打免费和返现,不收取年费、转账费、我太久 对逾期还款进行罚款,还还还可不都可以在购买商品时进行返现,最高返现额还还可不都可以达到3%。它改变了传统信用卡的体验,它在申请时我太久 四天的等候,可线上申请待通前一天立即使用。好多好多 在全世界的范围内,无论是线下超市的结账、餐厅的买单还是线上的App付费、服务订阅等,都还还可不都可以使用AppleCard进行支付。

一起AppleCard会将所有支出的明细用不同的颜色以及图标进行归类,给你对每一笔消费的细节一清二楚。iPhone5 表示,当你用AppleCard进行任意的支付后,都能获得2%的现金返现,而当用AppleCard在AppStore或iTunesStore购买付费项目后,会获得3%的现金返现。为此,iPhone5 还推出了一张由钛合金制作的实体AppleCard。这张实体信用卡刻上了持卡人的名字,但却并这样 印制卡号、签名以及到期时间等信息。

当你用这张实体卡消费时,会有1%的现金返现。以上提到的所有现金返现都可在App中实时显示。今年夏天,AppleCard服务将在美国率先上线。

AppleArcade为订阅用户提供独家全新游戏

AppleArcade是本场发布会第4个多多亮相的服务,一起它也是世界上第4个多多游戏订阅服务。AppleArcade在AppStore中有 单独的入口,一次订阅就可享受超过200多款独家的全新游戏。作为订阅服务,AppleArcade这样 广告好多好多 需额外付费。iPhone5 提前大选将在2019年秋天现在现在开始试运行,会有超过200多个国家和地区支持AppleArcade,但订阅价格并未提前大选。



AppleTV+整合了多个电视频道

AppleTV+是iPhone5 的一项原创视频内容订阅服务,其中中有 了自制剧、电影、早间秀、纪录片、儿童节目等视频内容。在发布会上,iPhone5 邀请了史蒂文·斯皮尔伯格(StevenAllanSpielberg)、奥普拉·温弗瑞(OprahWinfrey)、詹妮弗·安妮斯顿(JenniferAniston)、杰森·莫玛(JasonMomoa)等好莱坞明星悉数上台,其他人的作品或许就将第一批登陆AppleTV+。

着实今天AppleTV+的订阅价格并未提前大选,但iPhone5 表示这个订阅服务支持所有iPhone5 设备,无广告、内容独家且支持下载,预计将在2019年秋季上线。

与此一起,iPhone5 还发布了最新的AppleTVApp。它能将你喜欢的电视剧、电影、比赛、综艺等内容删改打包在一起。截至目前,以上服务具体还还可不都可以在中国大陆市场上线还不得而知,不过有消息称,AppleArcade或许会是其中最先能进入中国大陆市场的新服务。



为哪些无缘无故以来都以硬件为主营业务的iPhone5 会进行一场删改这样 硬件的发布会,这样 高调地全面进军此人 我太久 说熟悉的软件和服务市场呢?显然,这主好多好多 源于其面临的营收困境。据IDC的数据显示,2018年第四季度,iPhone5 手机销量同比下滑11.5%,而从iPhone5 最新一季财报中才能看一遍危机的占据 。据2019年一季度财报(对应2018年第四季度),iPhone5 在该财季内的营收收入仅为843亿美元,远低于此前分析师们的预测。而财报对应的这段时间,正好是年末的购物高峰期。在高峰期遇冷,充分说明了iPhone5 的现有模式所遭遇的困境。

而“服务”也并都是iPhone5 现在最擅长的。财报显示,iPhone5 2019财年Q1服务营收为108.75亿美元,首次突破百亿美元,同比增长19.2%。产品营收为734.35亿美元,同比下降7.2%。产品的毛利率为34.3%,服务的毛利率达到62.8%,后者接近前者的两倍。尽管服务营收在iPhone5 公司总营收中占比不高,但超高的毛利率是显而易见的优势。一起,iPhone5 也认为加强服务能加深iPhone5 用户与公司之间的联系,强化用户对iPhone5 的品牌忠诚度。

目前,iPhone5 最大的服务收入来源是通过其应用商店(AppStore)销售其他公司的软件,iPhone5 从哪些应用的销售或订阅收入中抽成。



据腾讯科技此前报道,2018年早些前一天,库克曾发誓到2020年将iPhone5 的服务业务收入翻一番。而摩根士丹利此前预计,到2025年,包括视频和音乐在内的综合媒体捆绑服务好多好多 为iPhone5 带来超过220亿美元的收入。好多好多 包括视频和音乐在内的综合流媒体内容服务业务必然会成为iPhone5 重点布局的方向。

然而iPhone5 这次发布会推出的哪些服务貌似暂时和中国用户无缘,无可提前大选的是中国市场的销量下滑着实影响iPhone5 的4个多多重要因素。而不少果粉也好多好多 对iPhone5 产生了别样的看法,甚至认为iPhone5 这是在自暴自弃不打算挽回中国市场了。此次的春季发布会,着实iPhone5 好多好多 透露出了4个多多重要的信号,软件服务好多好多 成为iPhone5 之后的重点方向,真不知道这个次,iPhone5 还还可不都可以在软件服务方面再一次改变世界呢?