欧阳娜娜带火了Vlog,短视频的下一个风口真的是它吗?

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本文转载自微信公众号:猎豹全球智库(ID: CheetahGlobalLab),作者:莫菲04

眼下移动互联网最时髦的内容形式是那些?就是我 人会说“短视频”,但敏锐的观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取的快餐流量,正在面临增长压力:

有远见的短视频创业者早已有所感知,现在,朋友正把目光转向全新的战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”下发,有所动作的平台包括:

 

在百度搜索指数上,Vlog的热度在过去两天里全版都是显著上升:

 

资本永远在寻找下一另另一个 风口,这本不奇怪,但为那些是Vlog?为那些是现在?

从短视频到Vlog,平台面对的用户在改变

其他同学说,短视频的下半场要靠Vlog,但你五种说法意味着不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一另另一个 全版的故事或表达五种观点。

除了内容上的区别外,对于平台来说,更重有但是从短视频到Vlog,朋友将要面对的是全版不同的视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog的用户,需求层次不尽相同。

猎豹全球智库曾在《朋友研究了N款腾讯短视频App,发现了朋友输给抖音的秘密》中分析过,短视频用户追求的是五种即时满足,朋友期待的内容,是可不能能 让朋友哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容的要求更高。Vlog真是 可不能能 看作文字博客(Blog)的升级版,它仍然以记录或表达观点为主,有但是在呈现形式上更加丰沛 。Vlog受众追求的何必 是搞笑,有但是在当事人兴趣范围内,去体验别人的生活,或了解别人的观点。

完后 段时间在微博上大火的“华农兄弟”为例,朋友的长视频作品真是 大概一部部乡村生活的小型纪录片,后边不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活的生活;但朋友在抖音等平台上的短视频版,则更倾向于迎合其他早期埋下“梗”,一另另一个 典型的模板有但是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog的创作者也与短视频创作者有着不同的特点。

短视频要求创作者在极短的时间内让受众得到五种情绪上的刺激,有但是短视频在一定程度上追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间,优秀的短视频创作者,是善于捕捉那些瞬间的人。

相比之下Vlog这样这样多刺激,它都要慢条斯理地讲述一另另一个 故事,或有理有据地表达五种观点,优秀的Vlogger,首先得是一另另一个 有趣的人,有但是Vlogger对当事人IP的打造要强于短视频创作者。

为那些是现在?

与国外不同,Vlog迟迟这样在中国火起来,那为那些各家要确定现在全力去推?答案不妨从Youtube的发家史中去寻找。

Youtube成立于305年,当时的视频创作还是一件门槛很高的事,你不光要有设备,都要掌握Premier等简化的视频剪辑软件;当时的网红 也算不上明星,用户意味着会确定订阅,但从心底还是把Vlogger当做和当事人一样百无聊赖的草根。

转机有另另一个 。第一另另一个 是移动互联网的浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也这样简化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第另一个是谷歌的收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,真是 植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger的地位甚至可不能能 与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将当事人在机器算法方面的多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger的内容全版都意味着得到曝光,再次提升了Vlogger的积极性。

简单说谷歌有但是做好了一件事:Vlogger的激励。而在国内,时不时到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始英语 英语 了了真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台全版都是争相给Vlogger提供补贴;而随着今日头条和抖音的崛起,算法推荐也逐渐作为五种主流内容下发模式为各平台接受。那些都为Vlog在中国的兴起准备好了条件。

最后,短视频的流行也对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始英语 英语 了了从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。

中国不缺Vlog,缺的是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国时不时是相对小众的内容形式。Vlog在国外的大众化开始英语 英语 了了Youtube,就是我随着移动浪潮的到来,又时不时出显了Snap、Instagram等承载Vlog的App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上的up主或许是最接近Vlogger的角色,但意味着明显的二次元属性,还是不难 成功进入主流文化视野;而近来时不时出显的短视频,与Vlog也处在内容与受众类型上的差别。

主流Vlog平台的缺失,或许曾让其他人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找意味着,比如其他同学认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,朋友从来全版都是缺乏优秀的Vlogger。比如近两年诞生的网红 papi酱、王自如等,真是 最开始英语 英语 了了做的有但是Vlogger的事情——一另另一个 人,第根小视频,其他故事或观点。有但是就是我随着当事人IP的商业化,朋友意味着不再是单纯的Vlogger。

这个的中小Vlogger真是 还有就是我 ,朋友散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在的短视频平台。

就是我 真是 让他发现,中国全版都是这样Vlog,有但是缺一另另一个 像Youtube有但是将优秀Vlog聚集到同去的平台。而这,有但是互联网巨头争相要做的事。

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